Unterstützung der Markenkommunikation für Activia Shot

Activia Shots sind eine Neuheit der Firma Danone CZ. Um die Kommunikation ihrer Produkte zu fördern, bindet die Marke Activia eine Reihe bekannter tschechischer Food-Blogger und Influencer in die Kommunikation ein. An diese wurden Päckchen mit einem Vorrat von Activia Shots für eine Woche versandt. Ihre Eindrücke und Meinungen teilen sie dann in sozialen Netzwerken und tragen so zur Kommunikation über die neuen Produkte bei. Die Verpackungen für diese Sendungen wurden von THIMM mit modernen Digitaldruck- und Laserstanztechnologien hergestellt. Eine ideale Kombination der Herstellungstechnologien für diese limitierte Auflage von Verpackungen für die Förderung der Produktkommunikation.

Jedes Päckchen mit Activia Shots, das an Influencer übersandt wurde, war personalisiert. Das bedeutet, dass auf jeder Verpackung der Empfänger seinen Namen aufgedruckt gefunden hat. Jedes Päckchen war ein Unikat. Activia hat so über die  Verpackung mit den Influencern kommuniziert. Der Aufdruck der Namen auf die Verpackungen und die Individualisierung jeder Verpackung ist dank der Möglichkeiten des Digitaldrucks realisierbar. Im Unterschied zum analogen Drucktechnologien sind beim Digitaldruck keine Druckklischees erforderlich und die Vorbereitung verschiedener Druckversionen ist eine Frage der Aufbereitung der Daten. Es entfallen sowohl die Zeit für das Warten auf die Erstellung der Druckklischees als auch die Kosten in Verbindung mit deren Herstellung. Beim Digitaldruck spielt es keine Rolle, wie viele Druckversionen gedruckt werden. Daher kann jede Verpackung anders bedruckt werden - mit einem anderen Namen, einem anderen Motiv, einem anderen Text. Genau nach den aktuellen Bedürfnissen für die richtige Förderung der Produktkommunikation. 

Die Päckchen, die die Influencer erhalten haben, bestehen aus zwei Teilen: Der äußeren Versandverpackung und der inneren Fixierung. Alles besteht aus ökologischer Wellpappe - keine Folie, keine Klebstreifen - daher kann die gesamte Verpackung einfach in der Papiertonne entsorgt und recycelt werden. 

Für das Bedrucken der Wellpappe wurde der Digitaldruck gewählt, durch dessen Qualität die Abstimmung der auf der Verpackung dargestellten Farben der Activia Shots mit den tatsächlichen Farben der Fläschchen im Paket garantiert wird. Die äußere Versandverpackung ist beidseitig bedruckt. Die innere Fixierung mit Deckel sieht auf den ersten Blick so aus, dass sie beidseitig bedruckt ist, aber tatsächlich ist dieser Effekt erst nach dem Zusammensetzen entstanden. Die Fixierung ist nur von einer Seite bedruckt.

Die Spezialität dieser Verpackungslösung zur Förderung der Kommunikation über ein neues Produkt ist die Nutzung der digitalen Laserstanzung. Zur Erhöhung der Exklusivität der Sendung wurde die Verpackung mit einer mit Laser ausgeschnittenen Aufschrift ACTIVIA ergänzt. Die Aufschrift ist daher plastisch und lässt die Marke umso deutlicher hervortreten. Die Laserstanzung des Logos trägt zur Förderung der Kommunikation der Marke und des Produkts bei. Der Verbraucher nimmt die Marke optisch und mit dem Tastsinn war, nach dem Probieren des Activia Shots wird noch ein dritter Sinn - der Geschmack - eingebunden!

Die Beiträge der Influencer können Sie z. B. auf Instragram verfolgen: https://www.instagram.com/activia_czsk/ vorwiegend im Bereich Shots. 

Vorteile des Digitaldrucks und der Laserstanzung für die Förderung der Kommunikation der Activia Shots

• Die Verpackungen wurden in limitierter Auflage direkt für die Anforderungen an die Förderung der Kommunikation maßgeschneidert
• Die Herstellung ist auch für kleine Produktionschargen möglich - die Kosten und die Zeit für die Herstellung von Druckklischees und Stanzwerkzeugen sind entfallen
• Jede Verpackung kann mit einem anderen Namen bedruckt werden, sodass jede Verpackung personalisiert werden kann
• Durch die Ausstanzung der Aufschrift ACTIVIA erhöht sich die Exklusivität der Verpackung
• Die Druckqualität der Farben entspricht der Farbgestaltung der Primärverpackung der Activia Shots und fördert die Kommunikation der Marke